东鹏“神马桶”破老套路洁具玩出新花样

来源：新营销　　投稿人：　　时间：2016-12-12　　

文章简介：面对互联网发展的大趋势，不少洁具品牌涉足电商，然而其营销依旧无法摆脱老套路，洁具品牌只能依靠“价格战”抢占市场。

面对互联网发展的大趋势，不少洁具品牌涉足电商，然而其营销依旧无法摆脱老套路，洁具品牌只能依靠“价格战”抢占市场。

　　作为国内洁具品牌佼佼者的东鹏洁具，率先打破这一营销困局。10月8日，国庆长假结束后，东鹏围绕三则“神逻辑”趣味广告片系列传播，引爆了社交媒体。

　　在预热阶段，东鹏将广告片中无厘头的故事以韩风漫画的形式放出，让人忘记了那个曾经“古板”的东鹏，同时发起互动话题#脑补故事有奖征集比赛#，吸引受众关注和参与。

　　接着，东鹏官方微博放出“神逻辑”趣味广告片，借助行业垂直大号转发，进行深度传播，吸引大量网友点击。

　　为引爆视频传播，东鹏借助营销大号制造了一起“金马桶斗图”事件，引爆社交媒体。

　　东鹏借助微博大号贴吧君发起#束手无厕#话题，并持续放出传播性极强的“一个马桶引发的爱情故事”直播截图，聚集了大量人气。

　　随即，东鹏官方微博转发贴吧君微博，借机介入热门话题。

　　在介入热门话题后，东鹏官方微博再次发布趣味视频并+@贴吧君参与话题，贴吧君随后以“金马桶表情包”评论且转发东鹏官方微博视频，东鹏洁具成功借势。

　　随后，营销大号以“接龙斗图”形式转发“神逻辑”广告片，引爆社交平台，吸引众多网友评论与转发，从而将事件推向高潮。

　　老牌企业想要抢占更多的市场份额，必然要有用户思维，以受众的兴趣为传播切入点，重视社交媒体传播阵地，敢于冲破传统思维，才能在互联网营销风口中实现华丽转身。

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