我会因为想买TFP(注：变形金刚)的玩具而飞到美国去吃麦当劳。”“没记错的话，他至少有2008年的老威、救护车、大黄蜂。”

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　　在变形金刚的贴吧里，一群麦当劳玩具收藏者讨论如何集齐开心乐园餐中赠送的变形金刚。“这个坑实在是太大了……”收藏者们兴奋又悲伤。

　　自1979年麦当劳推出开心乐园餐以来，套餐中赠送的玩具不仅在全球培育了庞大的收藏者队伍，也成为营销界不朽的神话。

　　1990年，麦当劳正式进入中国，同年即向中国消费者推出风靡全球的开心乐园餐。打开盒子，找出其中的神秘玩具，这成为中国孩子们童年记忆中最为难忘的时刻。尽管中国尚未成立像美国那样的麦玩收藏者协会，但这些散落在民间的藏家开始陆续为人所知，其中的年长者已经有50岁。如果你去美国看过星球大战Jedi粉们的狂热派对，便知这些中国麦玩粉们对于麦当劳的热爱也毫不逊色。

　　2015年，麦当劳在进入中国25周年之际，以在中国举办首个大型玩具展览——“奇趣玩具厂”的方式来庆祝，展出了来自中国大陆、中国香港以及日本、德国、法国、巴西、美国等地的2530件玩具，小黄人、功夫熊猫、Hello Kitty、樱桃小丸子……大小孩、小小孩一齐涌向玩具展，兴奋地寻找快乐的记忆。根据 Nutrition Nibbies的数据，麦当劳每年通过全球 3.5 万家门店卖出23.6亿个汉堡，15 亿个玩具，随餐一乐的玩具居然让它成为“全球最大的玩具经销商”。

　　玩具和麦当劳之间究竟有着怎样千丝万缕的联系呢?

　　2005年，藏家刘浩波从麦当劳开心乐园餐中获得第一个玩具，自此便一发而不可收。2015年，刘浩波经过10年的积累，已经配享“麦玩收藏家”(意即麦当劳玩具收藏者)的封号，坐拥近万个麦当劳玩具。他和其他玩家不同的是，每个玩具包装坚持“人间不拆”，所有玩具均以获得时的原样呈现。为了集齐玩具，倘若一个系列有七种组合，每周一个，那么这几周的餐食他都会毫不犹豫地交给麦当劳。如今，他的梦想是开一家麦当劳玩具主题餐厅。另一位藏家钟旭伟更是连不同时期的开心乐园餐盒也不放过，一一收藏了起来，且对麦当劳四小福情有独钟，这位藏龄达到近19年的收藏家钟旭伟收藏的麦当劳叔叔玩具数量也已近万。

　　“一入麦麦深似海”，开心乐园餐的“魔法盒”中究竟埋藏着怎样的魔力?

　　1、2015年，麦当劳在进入中国25周年之际，以在中国举办首个大型玩具展览—“奇趣玩具厂”的方式来庆祝，共展出来自世界各地的玩具共2530件。

　　2、从国外收集的玩具系列—2010年亚历山大娃娃格林童话+小红帽狼外婆+绿野仙踪系列。

　　3、4位粉丝收藏的麦当劳玩具。

　　从一份菜单开始的创意

　　故事要从上世纪70年代说起，危地马拉的Yolanda Fernández de Cofio 和丈夫共同经营着一家麦当劳餐厅。她创造了一份特别的“罗纳德菜单”(Ronald Menu)，包括汉堡、薯条以及一个小圣代冰淇淋，方便妈妈们有效地喂养孩子。这个概念引起了管理层的注意，此时公司一直在考虑如何给有孩子的家庭带来一种更好的用餐体验。他们把这一做法告诉给了长期合作的广告代理公司创始人Bob Bernstein。

　　Bernstein起先的想法是，如果孩子们来麦当劳后可以自己选择食物，而不是由父母来做选择，那不是可以皆大欢喜嘛!但是如何做?

　　每天早餐时，Bernstein看到幼子会把不同的东西倒在谷物盒上，于是灵感来了，“为什么麦当劳不这样做?盒子才是关键!”他把这个有盒子的套餐命名为“开心乐园餐”(Happy Meal)。这个盒子不仅能盛装食物，孩子们从视觉接触的第一刻起就得充满兴奋。为此他召集全国著名的儿童插画家，让他们对包装盒尽情发挥想象——漫画、故事、奇幻、游戏、笑话……凡是能吸引孩子们的元素都加以考虑。但是盒子开启的那一刻是不是要来点额外的惊喜呢?就像打开圣诞老人的袜子那样“Surprise Surprise”。于是盒子中除了餐食，还加入了玩具。1977年10月，这一套餐先是在美国堪萨斯城推出，1979年正式在美国全境推出。

　　1979年的第一套麦当劳官方“开心乐园餐”中除了配有标准汉堡或芝士汉堡，炸薯条、曲奇饼干以及不含酒精的饮料，盒子中还装着马戏团马车玩具，这是一组系列玩具，每次点餐只能获得其中的一个。自此，麦当劳成功地改变了儿童的点餐方式，边吃边玩成为孩子们在麦当劳最快乐的体验。

　　根据Ad Age的统计，2009年麦当劳全年近300亿美元的销售中有10%是由开心乐园餐贡献的。这30亿的销售额足可超越著名的冰淇淋品牌“冰雪皇后”(Dairy Queen)。与此同时，业界又怎会无视麦当劳的这一吸金大法。2009年时，有59%的著名快餐连锁店把大量的营销费用花在购买玩具、游戏、智力玩具或是其他的额外费用上。购买食物时，这些玩具通常免费或是只需付一个极低的成本便能获得。

　　餐饮店里的玩具魔法

　　既然是玩具带动了麦当劳的增长，那么怎样的玩具才能让小食客们着魔呢?

　　“沙发土豆”的一代，电影电视的影响力最为深远。开心乐园餐中第一个以影视作品为主题的玩具是1979年12月推出的《星际迷航：无限太空》。开心乐园餐玩具包括了各种与电影相关的形象和游戏，以及电影的漫画改编本。为了集齐这一系列，消费者愿意购买各式各样的套餐。

　　2012年，麦当劳以每周推出一至两款的速度推出六款变形金刚——打击、隔板、击倒、大黄蜂、救护车和擎天柱。粉丝们等得急不可耐。这些玩具的可玩性很强，把擎天柱的排气筒扳下来，它能从内而外地发射出红色的光芒，在黑暗中十分炫。大黄蜂的顶棚可以翻起来，插上附送的炮弹便能真枪实战。粉丝们变着花样地把麦当劳的汽车和孩之宝(Hasbro)的汽车人放在一起，自得其乐。由于制作精良，变形金刚这套玩具在收藏市场中已价值不菲。

　　如果细数玩具中的畅销品，单个系列最为成功的要数1996～2000年间推出的比尼娃娃(Teenie Beanies)，总计送出10亿余只，并曾创下一周内送出一亿只的纪录。比尼娃娃不像传统的填充玩具，身体里填着豆子般的保丽龙颗粒，每个娃娃都有让人爱不释手的造型和独特的名字，让人容易对他们产生特殊的感情。

　　在最为疯狂的一周，麦当劳推出四款比尼娃娃开心乐园餐，原本面向3～9岁的儿童，但是却有很多成人也纷纷被吸引。开心乐园餐中一个比尼娃娃仅售2美元，而二手市场一套完整的玩具却能以超过100美元的价格出售。2009年7月，Teenie Beanie 以2.0版再次登陆麦当劳，此时它进化成为虚拟的小宠物，人们可以在网上和它互动，麦当劳希望通过这些有趣的游戏来引起公众的关注。

　　在中国，麦当劳的开心乐园餐始于1990年。根据消费者的热点，Hello Kitty成为亚洲市场独有产品，1999年起只在新加坡以及中国台湾、中国香港出售，2001年进入中国大陆。让人意想不到的是，2002年它成为中国销量最高的玩具系列，迄今已售出超过1600万个。

　　2006年夏天，麦当劳35款大头狗毛绒玩具一出世，即引爆当季大热门。短短四周，就因“太受欢迎”导致断货，创下当时在中国内地推广玩具藏品的最高纪录。2013年推出的樱桃小丸子，也创造了中国区动漫玩具最高发售纪录(210万个)，樱桃小丸子同时成为最多次登场玩具主角。这些卡通形象放倒的不仅仅是小朋友，还有无数的成年人。