文章简介：广告收入一直是谷歌的命根子，最近的财报数据显示，广告收入占到了谷歌及其背后 Alphabet 公司总收入的89.9%。
广告收入一直是谷歌的命根子，最近的财报数据显示，广告收入占到了谷歌及其背后 Alphabet 公司总收入的89.9%。
不过，最近谷歌在手机广告上遇到了瓶颈。尽管谷歌至今仍占据移动广告市场35%左右的份额，是最大竞争对手 Facebook 的近两倍;但谷歌的份额在持续下滑，而 Facebook 则凭借信息流广告的发展正强劲增长中。
这样的局面让谷歌不得不持续改进自己的移动端广告以保持竞争力，近日谷歌就发布了移动端广告的两种新形式 – “试用广告”(Trial Run Ads)和“交互界面广告”(Interactive Interstitial Ads)。
所谓“试用广告”，顾名思义就是让消费者可以在广告中先试用60秒，之后再决定是否下载这个应用或游戏。谷歌称据他们统计，有四分之一通过广告下载的应用，下完后很快就被用户删掉了，“(用户)甚至都没怎么用过。”
谷歌认为他们的“试用广告”能改善这一状况，而且这还会是个双赢的做法：“用户在下载前就能了解应用的体验到底如何;开发者也可以凭良好的用户体验吸引到更多高质量的消费者。”
显然，这种广告更适合手机游戏，让人试玩一把再下载。
除此之外，“交互界面广告”则打算用 HTML5 技术把广告做成移动端的交互网页。Google 表示，这能让广告主突破原有的模版，自由展示自己应用中的亮点，“从而提升用户参与度。”
谷歌提到，这种广告也可以把应用的使用方式预先展示给消费者，这和“试用广告”思路类似，但方式不限于游戏“试玩”。
比如电商应用能把广告做成可左右滑动的“货架”来展示自家的热门商品，同时还可以跳出折扣代码供消费者使用。像总部位于新加坡的电商网站 Zalora 就以这种方式用上了“交互界面广告”，下面这两张动图演示了他们的新玩法：
前不久，谷歌的社交服务 Google+ 虽然做了转型，但信息流广告依旧没什么突破。
这种情况下，在既有框架内探索更适合移动端的广告呈现、互动方式，也许是谷歌唯一能做的事情。正如谷歌自己说的：“移动端应该有专门为手机设计的体验，广告也不例外。”
