11月3日，“第十一届中国品牌价值管理论坛”暨“2014中国最佳品牌建设案例评选”颁奖典礼在杭州举行，此次论坛不仅对互联网时代的品牌创新之道进行了深入探讨，同时还颁发了中国最佳品牌建设案例奖项。

　　其中，“海尔兄弟新形象创意征集”案例、“海尔兄弟玩不坏”案例分别获得2014“中国最佳品牌建设案例奖”、2014“中国最佳品牌建设案例奖”广告片奖，成为互联网时代品牌建设创新的典范之作。

　　“2014中国品牌价值管理论坛”以“新思路 新未来”为主题，吸引了来自国际、国内的著名品牌专家及知名企业品牌决策者参会，就“大数据带来新商业营销模式“等议题进行了深入探讨，以期探寻最佳的品牌价值管理理念、途径和方法。论坛组委会相关负责人表示，伴随着互联网经济的发展，数字营销浪潮愈演愈烈，传统品牌工具日渐式微，如何运用互联网思维加速品牌发展成为所有企业面临的共同课题。

　　举办此次论坛正是期待通过对品牌建设创新企业进行表彰，为其他企业构建综合的品牌价值管理体系树立典范，进而推动中国企业品牌战略的升级。在组委会以及专家评委看来，“海尔兄弟新形象创意征集”以及“海尔兄弟玩不坏”案例在互联网时代的品牌创新道路方面进行了探索，为其他企业提供了一条可供借鉴的交互式品牌创新新道路。

　　“海尔兄弟新形象创意征集”是海尔集团发起的面向全球征集用户创意的交互活动，“海尔兄弟玩不坏”则是正式对外发布海尔兄弟新形象的视频，视频中的“海尔兄弟”形象均来自“海尔兄弟新形象创意征集”活动中网友提报的作品，完全是海尔与“人人创客”交互的产物。

　　据了解，海尔兄弟新形象创意征集活动于今年3月1日正式启动，旨在通过汇聚网民的智慧，打造互联网时代的海尔兄弟新形象。在45天时间里，海尔共收到7000多幅优秀作品，用户交互量达到878万人次，作品微博转发量达到214万次，覆盖网络“粉丝”3040万人次。